Accessoires de luxe, les montres sont aussi des objets de collection.
Si la demande pour les montres modernes est et reste forte, en témoignent notamment les augmentations de prix de la Nautilus de Patek Philippe ou de la Royal Oak Offshore de Audemars Piguet, ce qui est le plus frappant c’est le marché des montres d’occasion . Il représente le segment de l’industrie du luxe qui connaît la croissance la plus rapide. En 2025 il pourrait atteindre 32 milliards de dollars de ventes dans le monde.
Classiquement le marché se fait sur l’offre et la demande. Le prix et ainsi la valeur de chaque montre, augmente ou baisse en fonction du nombre de montres en vente et du nombre d’acheteurs potentiels.
La pandémie a créé des pénuries d’approvisionnement en montres neuves, qui ont fait grimper les prix sur le marché de la revente. Exemple avec Rolex : la marque fabrique environ un million de montres par an, en 2020 seulement 810 000 Rolex sont sorties des ateliers, selon un rapport de Morgan Stanley.
Mais si les collectionneurs cherchent certains modèles de montres pour leur rareté intrinsèque ou leur qualité de fabrication, d’autres attributs liés à l’histoire de la montre, la rendant unique, sont également des critères importants, Par exemple
– L’Omega Speedmaster est allée sur la lune,
– Un certain modèle de Rolex Daytona portée par Paul Newman. La montre a été vendue par Sotheby’s pour 1,2 million de livres sterling! (c’est le prix de vente le plus élevé pour une montre lors d’une vente aux enchères en ligne.)
Accessoires à collectionner, les montres de luxes sont ainsi devenues des placements
L’allure d’une Omega, le prix d’une Swatch : chronique d’une spéculation annoncée.
Avec ce partenariat inattendu, provocateur et visionnaire entre Swatch et Omega, entre une marque de luxe et une marque de streetwear, les montres de luxe seraient elles en passe devenir des objets de spéculation?
Les nouvelles concernant la disponibilité de la MoonSwatch se font plus que rares – et c’est le moins que l’on puisse dire! – pourtant un petit coup d’œil sur les boutiques en ligne de vente de montres de seconde main est interessant. Non pas pour acquérir l’un des exemplaires mis en vente par un revendeur mais parce qu’il illustre la spéculation entourant ce chrono en biocéramique.
Cette frénésie n’est pas sans rappeler celle qui entoure des modèles tels que la Rolex Submariner, certaines références de montres Patek Philippe ou encore l’Audemars Piguet Royal Oak.
A ceci près que la Moonswatch , fabriquée dans les ateliers Swatch a vocation à être produite en grande quantité et qu’il suffit donc d’être un patient, et non chanceux, pour obtenir la sienne.
Sauf si vous ne souhaitez en acheter un exemplaire que pour le revendre, dans la foulée, plus cher du fait de sa rareté actuelle .
Avec la Speedmaster Moonwatch, fruit du rapprochement de Omega et Swatch , les montres de luxe pourraient devenir des objets de spéculation.
Mais peut-on profiter et porter ces montres, objet de collection / placements / spéculation?
On pourrait répondre que cela va dépendre du soin que vous portez à vos montres. Mais contrairement à d’autres collections ou placements dont on peut profiter :
- une voiture de collection dispose d’un carnet d’entretien pour attester de son état, que les révisions ont bien été réalisées chez un concessionnaire de la marque , …
- un appartement de luxe peut être rénové par un architecte d’intérieur, de renom de surcroit
La montre doit être visiblement et effectivement impeccable, pour ne pas dire comme neuve, pour voir sa valeur augmenter à la revente.
Même si vous êtes soigneux, le risque de rayer le boîtier ou le bracelet de la montre existe. Et si vous n’êtes pas une célébrité telle que Paul Newman , la valeur de la montre s’en trouvera affectée.